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抵触与机会:国际杯“网”事

来历:21世纪经济报导 作者:侯继勇 责任修改:方向 宣布时刻:2014-06-16 12:28 阅览:
中心提示:由于移动化、交际化,微信、微博以及手机QQ成为重要的国际杯信息进口。6月13日清晨,微信朋友圈、微信群,以及微博满屏都是与国际杯相关的音讯:人们经过这些途径实时共享对同一工作的观点,彼此争论,或吐槽。从前盛极一时的《体坛周报》已不再是人们获取信

每届国际杯关于我国互联网职业来说都具有里程碑含义,2014年巴西国际杯亦如是。

6月12日,搜狐董事局主席张朝阳回忆自1998年以来的每次国际杯说道,资讯进口从纸介质向电子介质,从电视屏、PC屏向移动屏过渡是大势所趋,而视频化、移动化、交际化,会是2014年巴西国际杯用户新的体会特色。

由于移动化、交际化,微信、微博以及手机QQ成为重要的国际杯信息进口。6月13日清晨,微信朋友圈、微信群,以及微博满屏都是与国际杯相关的音讯:人们经过这些途径实时共享对同一工作的观点,彼此争论,或吐槽。

从前盛极一时的《体坛周报》已不再是人们获取信息的首要来历,它的广告也不再是车水马龙的盛况。

焦虑的不止《体坛周报》,还有电视台。在2010年国际杯之前,电视台是国际杯仅有的观看途径。2010年有了视频,这一状况有所改动,但经过电视观看仍然是最干流的观看方法。在这种状况下,国际杯时段的广告都被广告主抬得很高。

这一状况在2014年国际杯也发生了改变。21世纪经济报导取得了一份《2014年央视黄金资源投标中标成果计算》的材料显现,包含《射手榜》、《巴西举动》、国际杯赛事直播等黄金资源的终究广告中标价格与标底价非常挨近,或增加不多。

其间增幅最高的《射手榜》独家赞助商,中标公司为天猫,底价是5700万元,终究价格为14160万元,增幅为148%;《巴西举动》独家赞助商增幅为0,标底价为4600万元,中标企业为耐克。而在2010年,中标价格一般溢价都在300%以上。

广告主削减,广告价格下降,这是一件让传统大佬焦虑的工作。受此影响,本届国际杯,央视回绝向一切视频网站出售直播版权,只出售点播版权。

视频网站要挟到了央视的广告收入:更多的广告主愿把广告投到搜狐视频这样的视频广告上来,而不是投给中央电视台。而广告主搬运广告投进阵地的原因是越来越多的用户从电视台向网站搬迁。

而在2010年,央视还以为向互联网视频网站出售直播版权是一笔意外之财:不影响自己的广告收入,每出售一家直播视频版权,就能取得一笔收入。这笔收入可不是一个小数字,而是3000万美元至5000万美元不等。

此次国际杯,搜狐、新浪、腾讯均向央视要求购买国际杯直播版权,三家公司版权收入算计在1.2亿美元至1.5亿美元之间。央视最开端赞同出售版权,广告投标之后发现状况不妙,才决议抛弃国际杯直播版权收入。

国际杯直播权工作阐明,在国际杯直播这些严重赛事上,由于受众向视频网站搬迁,广告售卖的才能现已越来越强,终究要挟到了央视这样的巨无霸。

在转播权的基础上,张朝阳们开端了新玩法,除了加强现场报导,丰厚网站内容外,修改精彩进球、花絮等个性化内容外,更重要是加强移动端的投入。

张朝阳说,手机现在不仅是一个打电话的东西,打电话只占5%的时刻,在国际杯期间,人们用于阅读国际杯相关音讯的时刻或许超越打电话的时刻。张朝阳(责任修改:方向)

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